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登陆纳斯达克 解密窝窝商城IPO

发表于:2015-01-28 11:20 作者:中国IPO上市咨询网 来源:速途网

登陆纳斯达克 解密窝窝商城IPO

1月10日,国内最大的生活服务电子商务平台之一窝窝商城向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,拟赴美国纳斯达克上市,股票交易代码为“WOWO”。

在经历了百团大战、千团大战之后,传统团购行业近年来风头不再。时至今日,团购领域仍存活的平台不过大众点评、美团、糯米等数的出来的几家。谁也想不到在2015年初,冲击纳斯达克的公司会来自曾有团购背景的窝窝商城。然而,有意思的是,对于窝窝商城的上市,随之而来有各种不同的声音,笔者也想就此探讨下。

4000万美元只是占位金,融资总额可能会下次更新

此前,不少消息称窝窝商城融资金额为4000万美元,甚至不如此前的融资额。但据投行人表示,从其招股书上来看,4000万美元是在美国监管机构的占位金额,主要用于计算注册费。

其实,之前很多上市公司都曾遇到最初融资额与最终融资额不符的情况。阿里巴巴去年上市时最初披露的融资额为10亿美元,最终阿里融资额超过250亿美元。如Facebook第一次向SEC递交资料时公布的拟融资金额为50亿美元,最终发行时上涨到160亿美元。

据招股书披露,窝窝商城董事和高管总共持有的股票数量约为3.12亿股,总持股比例为66.61%。董事长兼CEO徐茂栋持有窝窝商城约1.75亿股股票,持股比例为37.35%。但在融资总额方面,除4000万美元占位金外,目前窝窝商城的招股书并没有披露股票的发行数量及估值情况,最终的融资额预计会在后续招股书更新时公开出来。

自我变革,转型本地生活服务电商平台

前身为“窝窝团”的窝窝商城,本次上市与团购无关。招股书显示,窝窝商城提出的概念为“本地生活服务电子商务平台”,即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台,主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,向消费者直接销售其服务或产品。目前三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统。

早在2012年,窝窝商城抽离团购大战,开始转型商城模式,从彼时的“窝窝团”更名为“窝窝商城”,帮助传统的生活服务商户把线下门店延伸至网络上,在网上开设品牌专卖店,将店内的团购、卡券、特色菜等展示在专卖店里进行直销、促销。

窝窝商城希望成为本地生活服务电商平台,主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,帮助商户进行移动电子商务,为商家提供了自主销售、灵活动销、用户管理的一站式平台。

简单来说,窝窝商城的平台模式即“生活服务的天猫”。窝窝帮商家自建网上店铺和移动APP,让其可以一键式管理自有的PC 端网上店铺(开通了PC端品牌专卖店的窝窝合作商家)、移动店铺APP和第三方平台账号(百度直达号、支付宝服务窗、微信店等)等,从而通过互联网手段与用户建立持续连接,深耕目标客户,根据自身情况制定自主的促销方案。

“团购如今只是窝窝的一个频道,向商家提供促销和广告服务。窝窝在2012年发布了商城模式,生活服务商家可以在窝窝上开店,窝窝今年对平台进行升级,打通了微信、支付宝和直达号。”窝窝董事长兼CEO徐茂栋曾对媒体表示。

若成功IPO,将成中国O2O第一股

此次IPO,窝窝主打“服务业天猫”的概念,现在的窝窝早已不是当年记忆中的团购网站了,也不能用现有Groupon的模式计算估值。

中国的生活服务商家IT化的程度一直较低,为了加速商户的电商化。窝窝正在开发本地商家基于智能手机开店和维护的在线直销系统,实现让商户在手机上管理自己的网上店铺。“未来让本地中小商家可以像大型航空公司一样通过动态调整机票的折扣来出售剩余舱位,灵活、实时促销”,徐茂栋对该产品充满期待。随着商户电商化提高,窝窝平台上商户的数量和产品将会极大的丰富,从而吸引将更多的用户关注。

据统计,至今年3月,中国移动互联网用户数突破了8.5亿,正在掀起一股O2O的创业大潮。中国的生活服务市场巨大,仅餐饮业每年都有2.5万亿的市场,这些交易就像实物类商品一样,正在从线下往线上转移。然而要实现从线下驱动线上的本地生活商家直销模式,需要很强大的线下资源整合能力,这是很多互联网公司的短板,却是窝窝的优势。

目前,目前全国有大约5000万中小商家,未来生活服务电商的发展潜力很大。窝窝商城一旦成功IPO,无疑将成为中国生活服务电商行业第一股,也是2015年开年中概股第一股。



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